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在新时代下,如何精进做好企业通讯和宣传工作?

发布时间:2021/8/5 16:19:08?????点击:0

 

如何在宣传领域与公司发展步伐协调一致,将企业通讯和宣传工作精进做得更精彩”,一是要更新观念,重视做好厂报等纸媒的“价值重构”;二是要在工作宗旨上,重要树立将读者变成客户的宣传思想。

那么,在新时代、新形势、百年之大变局下,身处移动互联网大环境,如何精进做好企业的通讯和宣传工作,第三,还要在工作标准上,重视做到三有:有品、有趣、有高度。

第一有:有品,就是有品质。

就如企业生产的产品一样,不光产品本身质量棒棒的,用户使用也非常认可、称心满意,这就是产品的品质很OK!因此,同样道理,以厂报为企业宣传阵地的一个主标杆,作为厂报等相关企业通讯和宣传工作,是否能真正做到有品,这既要靠来自读者(客户)的真实评价,更需重要地来自宣传者自身的坚守、克制、精益、创新和赋能。

大家知道,当下,在以算法支撑的精准推送网络迎合时代,为了最大延长使用时长,很多信息流通常会利用人性的弱点,无底线地推荐各种低俗甚至是虚假的无良内容,让受众成瘾。因此,要做到厂报等相关企业通讯和宣传工作的有品,宣传者就要坚决抵制这种不良迎合,坚定在这个并不太理想、特别容易浮躁的生态环境下,绝不随波逐流。

也就是说,要始终坚守以传递积极向上力量的栏目、作品,来实现对读者(客户)思想、观念和价值的正向引领;要坚决克制以“一味追求阅读量、点击量”为目的的内容发布,用精益思想、无暇精品来保证对读者(客户)的应有敬畏;要用心赋能企业品牌塑造、价值彰显,不掉进对读者(客户)以“曝光”“效果”为主要目的的所谓新营销时代泥潭。

很显然,处在新时代、新形势、百年之大变局下,作为宣传者自身“坚守、克制、精益、创新和赋能”的一种全面体现,对于充分彰现宣传标杆的企业报纸品质度来讲,肯定还是关键要靠其中的一篇篇正能量满满且观念创新、趋势超前、内涵深厚、与众不同的文章好内容了。当然,其它如版面设计、配图等一些文章外的编排和映衬元素等,也会重要影响着报纸的整体质量。

第二有:有趣,就是有看头。

就报纸面上而言,如果对读者(客户)有吸引力、能抓住读者(客户)的眼球,那这份报纸就是有看头,有趣了。

事实上,有趣,其在内涵上是很宽泛的。但是,此处小路认为,体现在报纸上的,除了思想内容的有趣(这是有品,更是必须的前提,在此不再展开),主要还是体现在两方面:一是文字表达上的有趣,二是呈现形式上的有趣。

我们知道,就企业厂报来说,大部分内容是很类似于政经新闻的,而这些政经新闻类的东西,又常常偏于枯燥且不生动。那么,这就相当考验宣传者的文字表达能力了。要知道,文字的表现力是无限的,同样的政经新闻,能写出不同的品相和品质,这完全取决于文字表达是否生动有趣。如果直接而简单地抄搬领导讲话、活动流程,那再好的内容也会变得无趣。

至于呈现形式上的有趣,就是呈现形式的多元化。如果我们的报纸经常一个面孔,一本正经、中规中矩、四平八稳,总是以程序化的组版模式和单一的呈现方式,那肯定是老气横秋,僵化而无趣了。当然了,话又要说回来,有时如受到版面的限制,硬要做到多元化的有趣形式,那也肯定是不现实的,属于无理强求和变相苛刻了哈。

事实上,在版面确有空间的前提条件下,假如在呈现形式上注重创新、经常出彩,那即便不精彩的内容,也顿然会变得精彩好看起来,而好的内容则更能使其增值、增辉。因此,亲切、生动的文字表达,活泛、新颖的版面呈现形式,两者如果能很好地有机结合起来,定会让读者(客户)读起来更愉悦、更轻松,也更容易接受、更好吸收、更大受益。

第三有:有高度,就是有份量。

一篇通讯稿,一份宣传品,如果就事报事、简单集纳,多用一种方法和模式,没有深刻性、借鉴性、独到性,也就是没有份量、没有高度,那就显然平淡、更为平庸了。

因此,这从中折射出,我们做通讯和宣传工作的,自身还需要有更广泛和深刻的社会阅历、认知力、观察力和思想力。这方面的能力培养,同样必须重视。

在这里,推荐一种“预知新闻的做法。即,预知即生事实。也就是说,不再简单地报道人人都已看到、听闻的事实,而是能尽量延伸报道这个事实可能引起的其它即将产生的事实,从而呈现别人之未见和不能见的其它内容。

按此做法,可以有效增强其报道的独到性,有助提高它的深刻性和借鉴性,最终抬升它的高度,使之也能有一定的高度性。事实上,多一点报道的方法、技巧、手段、视角,这样出来的东西,可能会多一些精彩,至少不会那么肤浅和无味了。

当然,严格来讲,这仍是治表不治本的一种“急救法”。如果要根本解决所撰写的通讯和宣传报道是否有高度,还是要向内切实加强宣传者自身的综合修养啊!

所以,再重复一下:在新时代、新形势、百年之大变局下,身处移动互联网大环境,如何精进做好企业的通讯和宣传工作,还要在工作标准上,重视做到三有:有品、有趣、有高度。

特别是,请注意,“三有”是三者都要有,光有品、有趣,如没有高度,还是万万不行的!